MERKORIËNTATIE monitor
Organisaties en bedrijven die het merk effectief inzetten zijn succesvoller dan hun concurrenten. Een bekend fenomeen binnen de corporate wereld. Met het merkoriëntatie monitor maken wij inzichtelijk waar het MKB op dit gebied staat. Waar liggen er kansen en waar is er winst te behalen.
het onderzoek
Het Merkoriëntatieonderzoek, i.s.m. de Erasmus Universiteit Rotterdam, onderzocht Nederlandse B2B-MKB-bedrijven. Klik verder voor meer inzichten.
MOI workshops
Gebaseerd op de nieuwste inzichten uit het onderzoek tillen deze workshops jouw merk op van inzicht naar merkbaar effect.
Klik door en ontdek welke sessie bij jouw ambitie past.
in de media
Frankwatching, MarketingTribune, ManagementSite en Ondernemersbelang pakten ons Merk-Oriëntatieonderzoek al op. Lees hieronder hun artikelen en interviews en zie hoe de vakmedia onze inzichten duiden.
het onderzoek
In samenwerking met de Erasmus Universiteit Rotterdam vond er in 2024/2025 een onderzoek plaats onder middelgrote B2B organisaties binnen Nederland.
De resultaten geven inzicht in welke factoren van belang zijn om het merk effectiever in te zetten. En welke trends en ontwikkelingen relevant zijn met betrekking tot merkoriëntatie binnen het MKB.
Wil je de onderzoeksresultaten ontvangen of meedoen aan het vervolgonderzoek?
merkorientatie workshops
De MOI-Workshops zijn direct gebaseerd op wat de deelnemers aan het onderzoek ons vertelden: concrete vragen om hun merk bruikbaar, zichtbaar en meetbaar te maken. Elke sessie vertaalt de verse onderzoeksinzichten naar heldere stappen voor jouw organisatie – van scherp merkkompas tot interne activatie en sturing op merkdoelen. Zo ga je in één dagdeel van inzicht naar actie en van ambitie naar aantoonbaar resultaat.
praktisch merkkompas
In de workshop Praktisch Merkkompas breng je de kern van je merk terug tot één inzichtelijk A4. Stap voor stap ontrafelen we de bouwstenen – van merkbelofte tot gewenst gedrag – en laten we zien hoe ze samen een strategisch merkkompas vormen. Vervolgens schets je, begeleid door onze facilitator, de eerste contouren van jullie eigen merkkompas en toets je meteen of het herkenbaar en begrijpelijk is. Zo ga je naar huis met een concreet raamwerk én een checklist om het kompas snel in de praktijk te brengen.
het merk in de praktijk
In deze workshop train je de vaardigheid om het merk als richtinggever en toetssteen te gebruiken bij alledaagse keuzes en handelingen. Aan de hand van je eigen taken—van offertes schrijven tot klantcalls of productbeslissingen—gebruik je het merk als filter om snelle, consistente beslissingen te nemen. Je ervaart hoe het merk helderheid creëert, ruis wegneemt en richting geeft zonder extra tijd te kosten. Na afloop beheers je hoe je het merk in elke dagelijkse handeling toepast.
sturen op merkdoelen
In deze workshop leer je (abstracte) merkambities omzetten in scherpe, meetbare doelstellingen. Je ontwikkelt de vaardigheden om de juiste KPI’s te kiezen en merkprestaties te interpreteren, zodat je op feiten kunt (bij)sturen. Via praktijkcases ervaar je hoe je beslissingen laat leiden door merkdata zonder te verdrinken in cijfers. Je vertrekt met een heldere set merkdoelen en een concreet stappenplan om de voortgang blijvend te monitoren. Zo krijg je direct zicht op de bijdrage van je merk aan groei en winstgevendheid.
in de media
Ons Merk-Oriëntatieonderzoek bleef niet onopgemerkt. Verschillende toonaangevende vakmedia doken in de resultaten en schreven over hoe een duidelijke merkoriëntatie organisaties richting en slagkracht geeft. Frankwatching analyseerde de strategische kant, MarketingTribune zoomde in op de gevolgen voor marketing en sales, terwijl ManagementSite en Ondernemersbelang de praktijkverhalen van MKB-ondernemers belichtten. Samen vormen deze publicaties een breed palet aan inzichten, opinies en concrete voorbeelden. Verken de artikelen en interviews hieronder en ontdek hoe de media het MOI onderzoek plaatsen in het actuele branding-debat.
Waarom B2B bedrijven blijven steken in marketingdenken.
5 uitdagingen voor MKB-marketeers: beperk je niet tot de marketingafdeling
.
B2B-MKB blijft hangen in marketing – Merkstrategie, ontbrekende schakel in bedrijfsvoering.
Merkstrategie mist plek in B2B-bedrijfsvoering.
Merkbouw programma: SAMEN MET JOUW TEAM BOUWEN AAN EEN BUITENGEWOON MERK
Een merk bouwen is een marathon met af en toe een sprint. Om merkleider te worden creëren we samen een programma op basis van jouw ambitie en merkpotentie. In het merkbouw programma staan twee pijlers centraal; Merketing® strategie en Merketing® realisatie.
Merketing® strategie - onderscheidende merkpositionering
Je hebt een duidelijk beeld waar je als organisatie naar toe wilt groeien. Om daar te komen, moet je onderscheidend en relevant zijn voor je klant.
Een krachtig merk werkt daarbij als kompas voor al jouw medewerkers. Met jouw team creëren we dan ook eerst een ijzersterke merkpositionering. Dit doen we in een aantal stappen. Het stellen van merk (her) positioneringsdoelen, het doen van interne en externe merkvisie gesprekken, een merk analyse en de creatie van merkpositionering scenario's. De positioneringskeuze leggen we vast in een merkkompas. Vervolgens gebruiken we dit kompas als uitgangspunt voor een merkwaardig groeiplan.
Een inspirerend plan waar men trots op is en vol vertrouwen mee aan de slag wil gaan.
Merketing® REALISATIE - (re)branding programma
Het merk als stuwende kracht voor je business en je medewerkers, dat is hoe een waardevolle beweging op gang komt. Met trots samen waarmaken en uitdragen waar je voor staat.
Dit doen we door samen met jouw medewerkers het merk projectmatig en werkenderwijs te verankeren in het commerciële proces en het DNA van je organisatie via één van onze merkbouwprogramma's. Van marketing tot het aannemen van nieuw personeel, iedereen wordt eigenaar van het merk, oftewel medemerker.
Door je organisatie te transformeren naar een buitengewoon bedrijfsmerk maak je een voortdurende impact in de markt. Thought leadership. Bij je doelgroep en uiteraard bij je medewerkers.