Goodwill rene 2018-04-03T15:42:41+00:00

Project Description

Goodwill is een uitgever van kleurboeken voor kinderen in medische kinderdagverblijven. Dat financiert zij door middel van adverteerders uit het bedrijfsleven.

Uitdaging

In de keiharde acquisitiestrijd binnen de ‘goede doelen wereld’ moest er een sterker gevoelsbeeld bij het merk worden ontwikkeld.

Oplossing en resultaat

Een nieuwe merkpositionering waarbij de beleving van het kind centraal staat. Het merk is vervolgens gezamenlijk doorvertaald in een onderscheidende sales en (online) marketingcommunicatie strategie in samenspel met 63 Medisch Kinderdagverblijven. Dit heeft geleid tot landelijke publiciteit, een grotere business community en doeltreffende telefonische acquisitie (conversie).