Opinie

Guido en Giota geven hun kijk op gebeurtenissen in de wereld.

Merkgerichtheid versus Klantgerichtheid

Guido David 2018-08-20T10:40:06+00:00

Tijdens mijn recente workshop over merkpositionering kwam de vraag op waarin het wezenlijke verschil zit tussen merkgerichtheid en klantgerichtheid. Een belangrijk, maar tevens weinig beschreven verschil. Vandaar dat ik mijn visie daarop ook aan het digitale papier toevertrouw.   Klantgerichtheid Steeds meer organisaties zetten de klant en zijn/haar behoeften centraal binnen hun bedrijfsvoering. Op zichzelf [...]

Merkgerichtheid versus Klantgerichtheid Guido David 2018-08-20T10:40:06+00:00

V&D kiest niet en is daarom de verliezer

rene 2018-08-16T14:42:22+00:00

Met hangen en wurgen is het einde van V&D voorlopig afgewend. De problemen worden niet alleen veroorzaakt door de moeilijke economische omstandigheden, maar ook door het gebrek aan positioneringsstrategie en lef. In 1887 begon V&D haar eerste filiaal met een heldere propositie: 'Lage prijzen, contant betalen'. De winkel was van alle gemakken voorzien en had [...]

V&D kiest niet en is daarom de verliezer rene 2018-08-16T14:42:22+00:00

Betekenisvolle branding gaat niet over jou

rene 2018-08-20T11:12:45+00:00

Egocentrisch Jezelf in de schijnwerpers zetten is hot in branding land. Je wordt omver geblazen met hypes als Personal branding, Corporate Storytelling of identiteitsmarketing. In de hang naar authenticiteit en onderscheidend vermogen is het vertellen over wie je bent, je kernwaarden en jouw beweegredenen het devies. “People don’t buy what you do; they buy why [...]

Betekenisvolle branding gaat niet over jou rene 2018-08-20T11:12:45+00:00

Positioneren in de piranha economie

rene 2018-08-20T11:15:39+00:00

Gastspreker @FinTouch Merketingvisie wordt regelmatig gevraagd bij klanten en partners om onze visie los te laten op zaken die van belang zijn voor ondernemers. Hieronder zie je een korte vastlegging van een borrel bij FinTouch. Met als thema positioneren in de piranha economie. https://www.youtube.com/watch?v=DUjC4t-URRM Merk-waardige inspiratie Wil je Merketingvisie ook uitnodigen om te spreken op een [...]

Positioneren in de piranha economie rene 2018-08-20T11:15:39+00:00

Café Dizzy pakt door

rene 2018-08-20T11:17:30+00:00

Merk-waardige visie op Dizzy @RTV Rijnmond Guido David is als merkexpert geïnterviewd over zijn visie op het merk Dizzy door RTV Rijnmond. Voor het interview zie: https://www.youtube.com/watch?v=CtstZdwTVLc Het artikel over de doorstart van Café Dizzy is te lezen op: https://www.rijnmond.nl/nieuws/107225/Jazzcafe-Dizzy-gaat-weer-open  

Café Dizzy pakt door rene 2018-08-20T11:17:30+00:00

Locatiebelang vastgoed wordt overschat

rene 2018-08-20T12:29:59+00:00

Toekomstwaarde Het belang van "locatie, locatie, locatie" wordt in de vastgoedmarkt zwaar overschat. Het suggereert namelijk dat de ligging van het onroerend goed de belangrijkste factor is om in de verhuur van leegstaande kantoorgebouwen op een goede locatie succesvol te zijn. Het belang van locatie is zeker aanwezig, maar moet wel in het juiste perspectief [...]

Locatiebelang vastgoed wordt overschat rene 2018-08-20T12:29:59+00:00

Flexibele krachten maken je merk sterker

rene 2018-08-20T13:03:15+00:00

Een sterk merk vergroot de aantrekkingskracht richting klant. Een merk bouwen kost echter veel tijd, want je medewerkers moeten de belofte van je merk kunnen waarmaken. Door de inzet van flexwerkers kan dit proces worden gestimuleerd en versneld. Gouden criteria Om te beginnen moet je consistent zijn: in het gedrag en de communicatie richting klanten. [...]

Flexibele krachten maken je merk sterker rene 2018-08-20T13:03:15+00:00